Kreative Handarbeit als Gegenbewegung zu Fast Fashion.

Dea Vectorink hat einen spannenden Berufsweg hinter sich, der durch den Corona-Lockdown eine ganz neue Richtung bekommen hat. Ursprünglich war sie als Art Direktorin in einer Berliner Werbeagentur tätig und hat Kunden wie Coca-Cola, InStyle oder Lufthansa betreut. Danach betrieb sie mit ihrem Mann zehn Jahre ein renommiertes Tattoo Studio, bis sie im Lockdown PRU YARNS gründeten. Der Name steht für ‚PunkRock Unicorn Yarns‘ und ist Programm. „Die anarchische Grundhaltung spiegelt sich bei uns darin wider, dass wir mit den bekannten Klischees übers Stricken brechen: Wir sind tätowiert, hören Gitarrenmusik und Stricken mit Neon Garnen in allen Farben des Regenbogens, ohne dass es kitschig wird.“ Ihre Erfahrungen aus dem Marketing, über Kundenbindung und den Aufbau einer Marke konnten sie in der neuen Firma nutzen und auf ein neues Level heben. „Die Frustration über die oft recht altmodischen Farbwelten der kommerziellen Hersteller führte schließlich zu dem Entschluss, frische Nuancen selbst aufs Garn zu bringen. Mittels Fachliteratur über das Züchten von Wollfasern, Chemiewälzern und YouTube- Tutorials brachten wir uns das notwendige Know-how bei und konnten über die Sozialen Netzwerke mittels ansprechender Fotos und positivem Kundenfeedback sehr schnell eine internationale Fangemeinde sowie Vertriebspartner von der Schweiz bis in die USA für uns gewinnen“, so die Gründerin. Ihr gab das Stricken wie vielen anderen handarbeitsbegeisterten Menschen Kraft und vor allem Sinn in einer schwierigen Zeit.

 „Wir genießen die schöne Landschaft und lieben das Leben hier. Da wir ganz bewusst auf reguläre Öffnungszeiten für Endkunden verzichten und uns zu 100% auf den Absatz über unseren Onlineshop konzentrieren, war es unnötig, in die Nähe einer Großstadt zu gehen“, so die überzeugte Wahl-Eifelerin.

Angeboten werden bei PRU YARNS handgefärbte Luxusgarne aus Merino, Cashmere, Mohair oder Suri Alpaca sowie Anleitungen für Strickdesigns und natürlich entsprechendes Zubehör.  „Unsere Motivation liegt darin, jeden Tag mehr Menschen für dieses tolle Hobby zu begeistern, da es viel mehr als nur Handarbeiten ist. Es ist sinnstiftend, es ist gesund, es ist inklusiv. Stricken kennt weder Alter, noch Geschlecht. In Zeiten von Fast Fashion ist es eine Gegenbewegung, weg von billiger Massenware, hin zum hochwertig selbst gemachten Einzelstück. Es geht um eine bewusste Entschleunigung und
die Verarbeitung von hochwertigsten Materialien, die die Zeit überdauern.“ Entscheidend für den erfolgreichen Start sind für die Gründer neben ungewöhnlichen Produkten und Ideen auch der Fokus auf enge Kundenbeziehungen: „Wir setzen auf Personal Branding und ein emotionales Markenerlebnis, frei nach dem Motto ‚Kunden vergleichen Preise, Fans nicht‘. So grenzen wir uns klar von Mitbewerbern ab und stehen nicht in Konkurrenz. Durch tägliche Postings auf unserem Instagram Kanal bauen unsere Kund*innen eine Beziehung zu uns auf und sind gleichzeitig für uns erreichbar. Gibt es Produktneuheiten, so sind sie ohne großen Aufwand sofort darüber informiert.“ Und wer die kreativen Strickideen noch einmal ganz genau nachlesen will, kann Ende des Jahres das erste Strickbuch von Dea Vectorink im EMF-Verlag erwerben.

Aus einem anfänglichen Hobby ist mit PRU YARNS ein erfolgreiches Start-up geworden, weil die Gründer den Mut zu neuen Wegen hatten und mit ihren Ideen nicht nur einen momentanen Trend trafen, sondern mit besonderen Materialien und Anleitungen einer traditionellen Handarbeit eine vollkommen neue Dimension eröffnet haben.

„Aufgrund der Nachfrage möchten wir nicht nur unser Team, sondern auch unsere Produktpalette vergrößern. Außerdem haben wir vor, ein regionales Garn zu produzieren, mit Wolle von Schafen und Alpakas aus der Region. Über Kontakte zu Interessierten würden wir uns sehr freuen!“

Dea Vectorink